Shopping Today

It’s time, start now!

21 september 2017 DeFabrique, Utrecht

NIEUWS

Zichtbaarheid vergroten met sponsored products van bol.com

2 september, 2016
Bloemenboom met mensen

“Samen bereiken wij zo’n 25 miljoen mensen per week”, vertelt Margaret Versteden, directeur Marketing en Platform Innovatie bij bol.com, over de samenwerking tussen de media-afdelingen van bol.com en moederbedrijf Ahold Delhaize. Ter voorbereiding op de Q&A met Pieter Heij van De Bijenkorf stelden we haar alvast een paar eerste vragen over de advertentiemogelijkheden van bol.com. Komt er bijvoorbeeld een Amazon Buy Box?

Amazon Buy Box?

Wil Bol.com met zijn Marketing & Media Services – zoals de advertentiemogelijkheid bij de pure player heet – straks ook topplekken op de productpagina verkopen, naar het voorbeeld van Amazon’s Buy Box? ‘Dat zijn wij zeker niet van plan’, zegt Versteden stellig. ‘Je kunt de bovenste positie op de productpagina alleen “winnen”. Dat wil zeggen, dat je de beste bent in een combinatie van prijs en levertijd, maar ook klantbeoordelingen die gebaseerd zijn op de prestaties van de externe verkopers. Hier hebben wij een algoritme voor.’

Sponsored products

“Wel kun je sponsored products op de homepage kopen via Marketing & Media Services’, vertelt Versteden. ‘Met sponsored products kan een leverancier de zichtbaarheid en dus vindbaarheid vergroten van zijn producten in onze winkel. Maar dat kan weer alleen als het product ook echt de beste aanbieding is voor onze klanten. Dat is namelijk in hun belang.”

Samen sterk

Bol.com werkt nauw samen met zijn moederbedrijf in advertenties om te profiteren van de totale schaalomvang en nieuwe technologieën. Versteden: “Bol.com heeft daarnaast zijn eigen mediagroep, omdat adverteerders soms ook direct met ons willen schakelen. Maar de samenwerking met Ahold Delhaize betekent in de praktijk ook dat we gebruik maken van elkaars expertise, best practices delen, en synergievoordelen behalen door bijvoorbeeld technologische innovaties breed uit te rollen.”

Benieuwd?

Wil jij je meer weten over de advertentiemogelijkheden bij bol.com? Kom dan van 16.00 – 16.30 uur naar de Q&A tussen bol.com en De Bijenkorf!