Van meten naar sturen: hoe TUI, Jumbo en Wickey hun marketingbudget slimmer verdelen

Ieder kanaal claimt succes, en toch klopt de optelsom niet. Steeds meer organisaties ontdekken Marketing Mix Modeling (MMM) om te zien wat hun marketing wérkelijk bijdraagt en waar de volgende euro het meeste oplevert.

In dit panel delen Jana van der Hoek (TUI), Sabine Elemans (Jumbo) en Rutger Op Heij (Wickey) hoe zij die stap zetten: van de eerste meetbasis tot modeluitkomsten die de jaarplanning sturen: inclusief wat er misging, wat het opleverde en wat ze anders zouden doen. Voorzitter Lucas Freriks (Unfrix) leidt het gesprek en verbindt de verhalen aan de bluepaper “Van meten naar sturen”.

Je gaat naar huis met een eerlijk beeld van wat MMM vraagt en oplevert, en met de MMM-zelfscan om te bepalen wat jóúw volgende stap is.