Van Google Infuus naar duurzame groei

CMO’s staan voor uitdagingen zoals stijgende advertentiekosten, afhankelijkheid van geautomatiseerde campagnes (zoals Performance Max) en gebrek aan transparantie in rapportages. De focus op Google Ads creëert kwetsbaarheid door overmatige afhankelijkheid van één kanaal, waardoor diversificatie moeilijk wordt. Het verlies van controle over first-party data en de balans tussen korte- en langetermijngroei vormen extra obstakels. Daarnaast moeten CMO’s inspelen op veranderende klantverwachtingen en worstelen ze met de complexiteit van multichannel strategieën om hun marketing effectief te beheren en optimaliseren. Twan vertelt meer over hoe je duurzame strategische keuzes kunt maken in Google Ads in een veranderend landschap.