Jana van der Hoek
Jana van der Hoek
Jana van der Hoek werkt inmiddels drie jaar bij TUI binnen het Digital Marketing-team, waar zij zich voornamelijk specialiseert in paid search en paid social. Vanuit die rol is zij nauw betrokken geweest bij het volledige Marketing Mix Modeling (MMM)-proces van TUI. Van het aanleveren en voorbereiden van data tot het draaien van scenario’s en het vertalen van inzichten naar concrete acties. Daarbij speelde ze een belangrijke rol in het meenemen van interne stakeholders en het creëren van draagvlak voor de uitkomsten. Haar focus ligt op het verbinden van data, marketing en de praktijk. Ze is in staat om inzichten uit analyses niet alleen begrijpen, maar ze ook vertalen naar keuzes en acties die binnen de organisatie daadwerkelijk impact maken. Haar ervaringen en inzichten in het toepassen van meetmodellen neemt zij als ervaringsdeskundige mee naar de Expertgroep.
Hoe word je winstgevender én duurzamer binnen e-commerce en logistiek?
Ieder kanaal claimt succes, en toch klopt de optelsom niet. Steeds meer organisaties ontdekken Marketing Mix Modeling (MMM) om te zien wat hun marketing wérkelijk bijdraagt en waar de volgende euro het meeste oplevert.
In dit panel delen Jana van der Hoek (TUI), Sabine Elemans (Jumbo) en Rutger Op Heij (Wickey) hoe zij die stap zetten: van de eerste meetbasis tot modeluitkomsten die de jaarplanning sturen: inclusief wat er misging, wat het opleverde en wat ze anders zouden doen. Voorzitter Lucas Freriks (Unfrix) leidt het gesprek en verbindt de verhalen aan de bluepaper “Van meten naar sturen”.
Je gaat naar huis met een eerlijk beeld van wat MMM vraagt en oplevert, en met de MMM-zelfscan om te bepalen wat jóúw volgende stap is.
ShoppingTomorrow Expertgroep
Groeien met zekerheid: de verschuiving naar incrementaliteit
Voorzitter: Unfrix | Host: Incubeta
Deze expertgroep helpt e-commercemerken overstappen naar geïntegreerd meten via MMM en incrementaliteitstesten.