Lucas Freriks
Lucas Freriks
Lucas Freriks werkt ruim vijftien jaar in e-commerce, waarvan twaalf bij Sooqr en later de Spotler Group. Daar zag hij van dichtbij hoe stacks samenhangen, en hoe vaak de belofte van een tool groter is dan wat ermee gebeurt. Groei loopt vaak niet vast op tooling, maar op keuzes en eigenaarschap. In 2026 startte hij Unfrix, waarmee hij founders en directieteams helpt scherp te krijgen waar het wringt. Hij ziet frictie niet als pijn, maar als inzicht in kansen. Als voorzitter van de expertgroep begeleidt hij het programma en brengt hij zijn inzichten vanuit de leverancierskant mee.
Hoe word je winstgevender én duurzamer binnen e-commerce en logistiek?
Ieder kanaal claimt succes, en toch klopt de optelsom niet. Steeds meer organisaties ontdekken Marketing Mix Modeling (MMM) om te zien wat hun marketing wérkelijk bijdraagt en waar de volgende euro het meeste oplevert.
In dit panel delen Jana van der Hoek (TUI), Sabine Elemans (Jumbo) en Rutger Op Heij (Wickey) hoe zij die stap zetten: van de eerste meetbasis tot modeluitkomsten die de jaarplanning sturen: inclusief wat er misging, wat het opleverde en wat ze anders zouden doen. Voorzitter Lucas Freriks (Unfrix) leidt het gesprek en verbindt de verhalen aan de bluepaper “Van meten naar sturen”.
Je gaat naar huis met een eerlijk beeld van wat MMM vraagt en oplevert, en met de MMM-zelfscan om te bepalen wat jóúw volgende stap is.
ShoppingTomorrow Expertgroep
Groeien met zekerheid: de verschuiving naar incrementaliteit
Voorzitter: Unfrix | Host: Incubeta
Deze expertgroep helpt e-commercemerken overstappen naar geïntegreerd meten via MMM en incrementaliteitstesten.