Rutger op Heij
Rutger op Heij
Rutger Op Heij werkt inmiddels drie jaar bij Wickey, waar hij verantwoordelijk is voor de B2C online marketingactiviteiten in Europa en de Verenigde Staten en de online marketingstrategie verder heeft doorontwikkeld. Eerder werkte hij als Marketing Manager en als Online Marketeer en Team Lead bij een online marketingbureau. Zijn focus ligt op het verbinden van data, marketingstrategie en commerciële besluitvorming, met bijzondere aandacht voor het inzichtelijk maken van de daadwerkelijke bijdrage van marketingactiviteiten. Vanuit deze praktijkervaring brengt hij binnen de Expertgroep zijn perspectief in op vraagstukken rondom Marketing Mix Modeling, incrementaliteit en het beter onderbouwen van marketing- en budgetbeslissingen.
Hoe word je winstgevender én duurzamer binnen e-commerce en logistiek?
Ieder kanaal claimt succes, en toch klopt de optelsom niet. Steeds meer organisaties ontdekken Marketing Mix Modeling (MMM) om te zien wat hun marketing wérkelijk bijdraagt en waar de volgende euro het meeste oplevert.
In dit panel delen Jana van der Hoek (TUI), Sabine Elemans (Jumbo) en Rutger Op Heij (Wickey) hoe zij die stap zetten: van de eerste meetbasis tot modeluitkomsten die de jaarplanning sturen: inclusief wat er misging, wat het opleverde en wat ze anders zouden doen. Voorzitter Lucas Freriks (Unfrix) leidt het gesprek en verbindt de verhalen aan de bluepaper “Van meten naar sturen”.
Je gaat naar huis met een eerlijk beeld van wat MMM vraagt en oplevert, en met de MMM-zelfscan om te bepalen wat jóúw volgende stap is.
ShoppingTomorrow Expertgroep
Groeien met zekerheid: de verschuiving naar incrementaliteit
Voorzitter: Unfrix | Host: Incubeta
Deze expertgroep helpt e-commercemerken overstappen naar geïntegreerd meten via MMM en incrementaliteitstesten.