Coen Fredriks
Coen Fredriks is Chief Commercial Officer bij Cabau Lifestyle en gespecialiseerd in het laten groeien van merken binnen de competitieve e-commerce wereld. Met een achtergrond in digital consultancy en meer dan tien jaar ervaring in e-commerce strategie, weet hij community, data en productinnovatie te combineren tot schaalbare resultaten. Bij Cabau verbindt hij retail en direct-to consumer in één omnichannel verhaal en ontwikkelt hij nieuwe producten op basis van community-inzichten en first-party data. Zijn aanpak kenmerkt zich door een scherpe focus op accountability, duurzame partnerships en meetbare groei.
In deze talk deelt Coen hoe hij de stap van influence-first naar community-driven merkstrategie heeft vormgegeven, en wat andere merken daarvan kunnen leren.
Van content naar commerce: hoe de community het verschil maakt
De grootste uitdaging voor marketeers vandaag? Merken bouwen die niet alleen inspireren, maar ook direct resultaat opleveren. Cabau laat zien hoe zij de stap hebben gemaakt van product naar lifestyle merk en in een overvolle markt het verschil maken door hun merk te laden met verhalen van ambassadeurs en creators. CroudX vertaalt dit naar strategie en performance: van funnels en campagnes die duizenden leads per week opleveren tot een groeiplan dat CAC verlaagt en retentie verhoogt.
In deze sessie ontdek je hoe merkbouw en performance elkaar versterken en samen de basis vormen voor duurzame, schaalbare groei.
6 vragen aan Coen
- Wat is volgens jou momenteel de belangrijkste uitdaging in de e-commercesector?
Merken onderscheiden in een extreem competitieve markt én tegelijkertijd winstgevend groeien.
2. Hoe gaan jullie hier als bedrijf mee om?
Door communities en creators centraal te zetten en dit te koppelen aan accountability via data en een gestructureerde groeiaanpak. Zo combineren we merkopbouw met performance.
3. Wat is de belangrijkste ontwikkeling op het gebied van e-commerce volgens jou?
De verschuiving van product-first marketing naar community-first: wie het vertrouwen van een community wint, wint de markt.
4. Welke ontwikkeling wordt naar jouw idee juist overschat?
Het blind vertrouwen op korte termijn performance hacks en AI-tools zonder merk- en community strategie. Duurzame groei vraagt om accountability, slimme keuzes én de realiteit dat branding performance is over tijd.
5. Waarom mogen mensen jouw presentatie niet missen?
Omdat je hier ontdekt hoe jij community kunt inzetten om je merk toekomstbestendig te maken. Je krijgt handvatten om verder te kijken dan korte termijn hacks en leert hoe branding écht performance wordt over tijd. Inspiratie én concrete inzichten die je direct kunt toepassen.